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 來(lái)源：Rapid TV News

作為對(duì)2022年娛樂(lè)行業(yè)一系列預(yù)測(cè)的一部分，研究公司Ampere Analysis 預(yù)測(cè)，今年OTT服務(wù)將通過(guò)關(guān)注北美和西歐以外的市場(chǎng)并使其提供的內(nèi)容多樣化來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶群的增長(zhǎng)。

 

該研究指出，在大流行打亂了拍攝時(shí)間表以及SVOD平臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，隨著越來(lái)越多的參與者在國(guó)際上推出并加強(qiáng)他們的國(guó)際服務(wù)，以應(yīng)對(duì)OTT視頻市場(chǎng)飽和，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月在成熟的OTT 視頻市場(chǎng)將出現(xiàn)大量新的高質(zhì)量腳本節(jié)目。

 

根據(jù)Ampere的數(shù)據(jù)顯示，至2021年底，Netflix出現(xiàn)在超過(guò)三分之一的西歐家庭中，亞馬遜Prime 出現(xiàn)在超過(guò)五分之一的家庭中。由制片廠主導(dǎo)的OTT服務(wù)也被認(rèn)為急于進(jìn)入新的市場(chǎng)，以分得自己的一杯羹。在這方面，Disney+被提到了，它將在今年夏天將擴(kuò)大其在歐洲、中東和非洲的影響力，而HBO Max則瞄準(zhǔn)東歐。同樣，Paramount+ 和Peacock 也在聯(lián)手早日進(jìn)入東歐市場(chǎng)。

 

在大型新興市場(chǎng)，如印度，研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目和電影的參與度很高。因此，Netflix和Amazon Prime 等公司開始利用本地內(nèi)容制作中心來(lái)制作能夠吸引新客戶并維持現(xiàn)有用戶群的內(nèi)容。隨著SVOD 平臺(tái)繼續(xù)多樣化其內(nèi)容產(chǎn)品，針對(duì)不同的市場(chǎng)，Ampere 希望與當(dāng)?shù)鬲?dú)立制作公司建立更多的合作伙伴關(guān)系。

 

然而，盡管這些合作伙伴的數(shù)量有所增長(zhǎng)，Ampere還指出，市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)加劇，尤其是平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)對(duì)獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容的需求導(dǎo)致委托的全新腳本節(jié)目的數(shù)量增加。

 

Ampere 表示，在過(guò)去18個(gè)月里，由疫情的影響，發(fā)行速度放緩，消費(fèi)者可以期待在未來(lái)12至18個(gè)月里有大量的高質(zhì)量劇本節(jié)目登陸市場(chǎng)。它說(shuō)，在美國(guó)已經(jīng)有證據(jù)表明這一點(diǎn)，2021 年10 月，美國(guó)發(fā)行的劇本節(jié)目量首次達(dá)到疫情前的水平，擠滿了每周的發(fā)行時(shí)間表。

 

展望未來(lái)，Ampere Analysis 預(yù)計(jì)，隨著各公司原創(chuàng)節(jié)目的增加，內(nèi)容支出將繼續(xù)保持過(guò)去幾年的上升趨勢(shì)，到2022年底，全球收購(gòu)、原創(chuàng)和體育內(nèi)容的支出將達(dá)到約2400億美元，與2021年相比增長(zhǎng)6%。它表示，這一增長(zhǎng)將在很大程度上受到SVOD 玩家支出增加的推動(dòng)。

 

預(yù)計(jì)到2022 年，體育內(nèi)容的支出將占全球內(nèi)容支出的五分之一以上。來(lái)自AVOD 服務(wù)的內(nèi)容投資在許多市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但仍然相對(duì)較低，因?yàn)?/span>AVOD 上提供的大部分內(nèi)容都是未經(jīng)許可的——專門用于線性頻道或其他流媒體服務(wù)，但Ampere 指出Roku 等公司投資于原創(chuàng)內(nèi)容。

 

在過(guò)去十年中，體育一直是內(nèi)容支出增長(zhǎng)的重要貢獻(xiàn)者，Ampere 預(yù)計(jì)該行業(yè)將成為未來(lái)五年內(nèi)容支出擴(kuò)張的重要組成部分。盡管體育轉(zhuǎn)播權(quán)仍然是一個(gè)本地市場(chǎng)，頂級(jí)轉(zhuǎn)播權(quán)面臨一定的下行壓力，但隨著比賽在海外的知名度越來(lái)越高，國(guó)際商業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)更大，尤其是歐洲足球聯(lián)賽。

 

Ampere 預(yù)計(jì)，到2022 年，英超聯(lián)賽將成為首個(gè)通過(guò)國(guó)際電視交易產(chǎn)生的收入超過(guò)其國(guó)內(nèi)交易收入的重大國(guó)家賽事。

 

英超聯(lián)賽的國(guó)際收入在過(guò)去十年中增長(zhǎng)了兩倍多，現(xiàn)在約占轉(zhuǎn)播總收入的47%。國(guó)內(nèi)交易將在另一個(gè)周期保持不變，直到2025年，每季略高于20 億美元。而新的國(guó)際交易——例如最近與美國(guó)NBC 環(huán)球的交易，據(jù)報(bào)道每季4.5 億美元——從2022 年起，國(guó)際電視收入將達(dá)到24 億美元左右，占今年廣播費(fèi)總收入的54%。

[譯文]